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今日头条 · 2019-03-19

本以为充满各种小体量影片、没什么波澜的一个周末,被一匹“黑马”打破了平静。

上映四天,“悲伤”逆袭《惊奇队长》

“车祸癌症治不好”韩剧最老套的三要素一下子占了两个,陈意涵、张书豪等主演的台湾影片《比悲伤更悲伤的故事》(以下简称“悲伤”),上映四天票房接近3亿的成绩,却让大家看到了这部电影的潜力。暂居这个周末的票房首位,并且把其他同期上映影片都远远甩在了身后,包括周冬雨主演的《阳台上》,以及口碑较好的国产青春片《过春天》等影片。

“悲伤”于上周四上映,上映当天11.6%的排片占比位列当日第三,不过其首22680日元日1909万票房却超过了排片占比15%的《绿皮书》1069万的票房,并且距离上映一周的《惊奇队长》2400万的票房也只有不到500万的差距。

而在上映第二天的周五,依靠着18%的排片占比与仅有6万场的场次,“悲伤”直接拿下5255万票房,而拥有28李道滨%排片占比和10万场次的《惊奇队长》才拿下3955万票房;16日“悲伤”更是单日票房破亿,与《惊奇队长》拉开了近5000万btkszx票白士高房的差距,也展现出了小黑马的态势。

“悲伤”会是下一个《前任3》?

尽管票房不低,但是“悲伤”在豆瓣上的评分只有5.2分,是一个不及格的分数。豆瓣有不少影迷吐槽“烂片”、“剧本太差”、“太矫情”。

有趣的是,虽然其在豆瓣评分较低,但是其在猫淘评分都较高,其中淘票票评分8.5分,猫眼评分更是高达8.8分——这一情况与2018年年初拿下19.4亿票房的催泪爆款影片《前任3》非常类似。《前任3》在豆瓣上同样是5.5分的不及格分,但是其在淘票票与猫眼上评分分别为8.7与9.2。

对比“悲伤”与《前任3》的受众,二者也惊人的相似。

从灯塔上的用户画像可以看到,“悲伤”与《前任3》24岁以下的年轻受众观众占比最多,前者达到了68.6%,后者达到了61.5%,而君九龄,日在校园,bl其余同档期主要影片24岁下观众都在60%以张文朝下;在受众的受教育程度上,“悲伤”与《前任3》的学历程度也类似,消费者中本科学历占比在同期上映影片中最低;而两部影片在三薛洗墨韩可四线城市的活跃程度也远超其和妈妈生孩子他影片,在一线城市的受众则相对较少。

2018年年初,《前任3》正是靠着“小镇青年”的社交狂欢热度吸引了越来越多的年轻人进入到影院,进而助推影片票房不断走高成为爆款。在“小镇青年”的社交狂欢中,抖音上刷屏级别的各种看完影片大哭的短视频也被认为是该片营销的“神来之笔”。

抖音营销,“催泪”“带纸巾”等话题刷屏

爱耍抖音的朋友,这几天可能会刷到这种场景:散场后的影厅,不管是小淄博人体彩绘情侣,还是小姐姐,更有甚者看上去很硬核的男人,都拿着纸巾,哭到变形!

没错,这就是刷爆抖音的“看比悲伤更悲伤的故事要带纸巾”的营销话题。

“悲伤”前bingbar期的营销指数和购票指数都没有领先优势,但是其却在抖音上爆火了一把,催泪成为影片主打的卖点之一,“看比悲伤更悲伤的故事要带纸巾”甚至成为了抖音前日的热搜榜第一,而在抖音上亦能看到不少人拍摄的关于影片“催泪”、“带纸叶落知秋猜生肖巾”等相关话题的抖音视频。

“很多中国观众都喜欢大悲大喜的影片。影片这两天在我们影院上座不错,今天会给‘悲伤’换大厅,明天还会继续给影片加场次。”北方某省会城市影院经理告诉胸gif毒眸;而另外一名四线城市的影院经理同样告诉毒眸,影片上映后影院的年轻观众较多,这两天已经连续为影片增加场次。

可代替姐姐以预见,在影院经理和院线排片经理对场次的增加之下,影片的票房仍然会继续上涨,不过能否达到《前任3》那样的爆款,目前还有疑问。从竞争环境来看,“悲伤”本周要面临《地久黑糖群侠传全集优酷secsetupwizard已停止天长》、《波西米亚狂想曲》、《sw137乐高大电影2》的竞争,不过前两部相对偏文艺,而“乐高2”在汤唯父亲海外的表现也未及预期;而从电影自身话题性而言,虽然其在抖音上有不一定话题性,但是目前还没有出圈带来更多话题热度。

不过按照目前趋势,这部中驴交小成本影片票房过5亿已经是板上钉钉之事。猫眼初始对其预测的票房只有1.05亿,没想到周六单日票房就超过了其预测值;而随着其陆浩简历排片场次与占比的不断上扬,猫眼对其总票房的预测值已经从5亿上调到了7.8亿。

综合虎嗅网、澎湃新闻、环球网等dicipline

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